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一则出售音信云开体育，让千里寂已久的GoPro股价瞬息暴涨。

北京时间5月12日一早，这家好意思国畅通相机厂商告示，董事会已授权启动一项计策评估过程，评估包括出售公司、业务归并等在内的多项计策选择，以终了激动价值最大化。

音信公布后，其股价在盘后往还中一度高涨超27%。

这概况意味着，在成本市集看来，比拟持续孤独蓄意，GoPro被收购的价值，也曾初始高于它我方活下去的价值。

而此时，距离GoPro被誉为“极限畅通期间的苹果”的表象，也不外才畴昔十年露面。

图/GoPro官网

市值险些挥发殆尽

GoPro走到商酌出售这一步，虽叫东谈主唏嘘，但并不叫东谈主未必。

毕竟畴昔十多年，它从巅峰不休跌落，并一直与“被收购”“倒闭”这类传奇量子纠缠。

时间拉回到2012年10月，GoPro发布HERO 3，比拟前代居品更轻巧、画质等性能大幅普及，还成立了Wi-Fi模块。其后被环球熟知的畅通相机形式——工致、防水、可衣服、能够随时期享第一视角视频，险些王人在这一代居品上成型。

这也让GoPro得以跨出滑雪、跳伞、冲浪、潜水等极限畅通的圈层，进入生活和旅行记录等正常场景。

数据见证了GoPro的出圈元年。2013年，GoPro共出货380多万台录像机，同比增长66%。亦然在这一年，GoPro用户在YouTube上传了总时长很是于2.8年的视频。

随后，GoPro在纳斯达克成功上市，被称为“科技界最成功的IPO之一”，独创东谈主尼克·伍德曼（Nick Woodman）还得名“硬件界的乔布斯”。上市首日，其股价便大涨高出30%；短短三个月内，其市值就从30亿好意思元飙至近130亿好意思元。

2015年，其营收从上市当年的13.94亿好意思元，进一步增长到16.2亿好意思元。

但这险些也曾是GoPro终末的高光。

财务发达上来看，2016年，GoPro营收骤降至11.85亿好意思元，同比下滑高出26%；当年净赔本高达4.19亿好意思元，是公司上市后的初次普遍赔本。

尔后几年，GoPro诚然不休调整居品线、压缩成本，并开启订阅管事、云存储等新业务，但恒久没能再行回到增长轨谈。除了2021年因奢华电子需求反弹及税务身分影响，事迹良晌改善外，公司大部分时间王人在赔本与下滑中盘桓。

2024年，因销售疲软及大鸿沟重组和裁人带来的筹划用度等，GoPro净赔本再改换高，达4.32亿好意思元。到客岁，GoPro全年营收已缩水至6.52亿好意思元，不到巅峰时的一半，且又亏了近9300万好意思元。畴昔三年间，其所有亏了5.78亿好意思元，约合东谈主民币39亿元。

2014—2025年，GoPro营收及净利润情况。图/中国新闻周刊整理自财报

进入本年，情况还在恶化。本年第一季度，GoPro营收仅9900万好意思元，同比又下滑了26%，净赔本额同比扩大超73%至8082万好意思元。上个月，其刚刚告示全球裁人145东谈主，占现存职工总额（631东谈主）的23%，很是于每5东谈主就要裁掉1东谈主。

更直不雅的是它的成本市集发达。箝制最新收盘，GoPro总市值仅剩1.85亿好意思元，与2014年和2015年比拟，号称挥发殆尽。

谁“杀死”了GoPro

如果一定要给GoPro的靡烂寻找一个谜底，许多东谈主的第一反馈料到是：中国厂商。

毕竟畴昔几年，在影石和大疆等品牌的冲击下，GoPro在畅通影像市集的存在感越来越弱。

久谦量度数据炫夸，2022—2023年，GoPro尚能凭借HERO系列占据全球畅通相机市集75%以上的份额，稳居头部；但到客岁，其市占率已减弱至18%。大疆则从2022年的8%增长至同时的66%，影石也从2023年的1%普及至同时的13%。

淌若放眼更宽绰的手握智能影像拓荒（包括畅通相机、全景相机、云台相机）市集，GoPro名次还得再往后稍许。笔据IDC数据，以出货量计，客岁，大疆、影石、GoPro的全球市集份额分歧为62.4%、20.4%、10.8%，前二者出货量分歧同比增长161.2%、87.2%，GoPro则下滑了25.9%。

要知谈，在GoPro最表象的时候，大疆还仅仅一家营收约5亿好意思元、奢华者剖判不彊的公司；影石则在一年后才刚刚起步。便是这么两个也曾的后辈，动摇了GoPro的中枢性皮。

再加上智高手机畴昔几年里的快速进化，让超广角、光学与电子防抖、畅通模式以及AI视频智力不休普及，让GoPro在环球市集也遭到了挤压。

主力居品渐渐掉队后，GoPro自己的转型也并不堪利。

2014年上市后，资金充裕起来的GoPro曾试图效仿红牛，向践诺媒体公司转型，打造平正频谈、签约畅通员拍摄记录片，以期建立践诺生态，进一步普及奢华者的购买逸想。

然而事实评释，用户买GoPro的中枢需求恒久是记录我方的生活，而非不雅看GoPro制作的践诺。着力是，这项业务严重连累了GoPro的事迹，并在2016年底被透彻古老，数亿好意思元打了水漂不说，还给了其他影像拓荒厂商崭露头角的空间。

2015年中，GoPro还官宣押注无东谈主机业务，并于次年9月推出奢华级航拍无东谈主机Karma。但发售后不久，大宗用户确认Karma在遨游中会瞬息断电，导致炸机。当年11月，GoPro进攻调回统统已售出的约2500台Karma。

尽管过后查明，事故根源仅是电板卡扣想象弱势导致遨游滚动中的电板战役松动，但2017岁首，GoPro在拓荒后再行上架的Karma并莫得扭转口碑，销售握续低迷。

到2018年1月，GoPro告示大鸿沟裁人，统统无东谈主机部门被连根古老，透彻退出无东谈主机市集。这场耗资超2亿好意思元、历时三年的跨界尝试，最终以全面失败告终。

这也让其迟迟未能解脱对单一硬件销售的依赖。

谁念念接盘？

那么问题来了：这么一家公司，念念买它的东谈主图啥呢？

据GoPro在公告中涌现，公司自上个月告示遴聘奥纬量度公司，探索将影像本事愚弄于国防和航空航天领域后，收到了多项“主动性计策问询”。

按伍德曼在5月12日的财报电话会上的说法，这些有益向收购GoPro或归并业务的公司，看好的是GoPro“在本事、专利、品牌、居品研发和鸿沟化制造方面，尚未十足开释的后劲”。

某种进程上，这些也真是是GoPro最中枢的价值地方。诚然它也曾不再是一家成功的奢华电子公司，但在畅通影像领域，GoPro依然是全球辨识度最高的品牌，且其从2002年创立于今积存的本事专利库和用户基础，仍是它的要紧筹码。

在这一配景下，GoPro正在尝试讲的硬核新故事，也自有其支握。

伍德曼在财报电话会上默示，GoPro的居品耐久用于国防、政府和航空航天这些对耐用性、贯通性和画质条目极高的领域。伍德曼以NASA的阿尔忒弥斯二号为例先容，经过特殊改装后的GoPro录像拓荒被装配在猎户座飞船太阳能阵列翼外侧，用于记录飞船外部运事业态；而市售版的GoPro拓荒则径直用于飞船里面，为国度地舆的记录片提供拍摄支握。

也正因如斯，外界料到的潜在买家范围，很广。

空洞多方分析来看，收购方可能主要分为三类：

一类是奢华电子厂商。关于穷乏畅通影像、户外场景或视频创作生态的硬件公司而言，GoPro仍然是一个熟练品牌，且身价不高；

另一类是国防科技、航空航天领域的公司。对他们而言，比拟再行搭建一套熟练的影像系统，径直纳购GoPro的本事与供应链，可能更合算；

终末，也可能是擅长拆分重组的私募股权基金。关于这类机构而言，它们大不错将如今市值不及2亿好意思元的GoPro廉价额外化，然后削减软硬件研发参加，依靠其现存的订阅管事以及品牌授权保管现款流。

而无论买家是谁，关于这个昔日的畅通相机始祖而言，与其竞争中慢性圆寂，概况被卖个好价格，也曾是它能比及的最体面的结局。

其真实今天的奢华电子行业，莫得生态支握的单一硬件品牌，生计空间越来越小。从MP3、卡片机到导航仪，不少也曾色泽的奢华电子品类，王人履历了访佛的红运。

GoPro只不外是其中之一。

记者：石晗旭

裁剪：余源

运营裁剪：肖冉云开体育